Genís Roca: «La ética será la ventaja competitiva de las empresas»

Genís Roca, fundador y presidente de RocaSalvatella, fue el encargado de clausurar la I Jornada ‘Humanidades y Ciencias Sociales: Innovación, Empresa y Sociedad’, y lo hizo con una conferencia centrada en la importancia que la ética tendrá en las empresas en los próximos años. 'Durante mucho tiempo la tecnología ha sido el núcleo a partir del cual se han rediseñado las empresas para crear una ventaja competitiva. Ahora es muy difícil conseguir esta ventaja, porque las tecnologías son muy fáciles de copiar. En los próximos quince años la ética de una empresa será su ventaja competitiva y lo que la diferenciará del resto'. Genís Roca explicó esta idea poniendo los automóviles autónomos como ejemplo: 'Tal vez, en un momento dado, el coche deberá tomar una decisión ética entre chocar contra un autobús escolar o precipitarse por un barranco. La ética de un fabricante del Japón, de uno americano y de otro alemán no será la misma, por lo cual el consumidor ya no escogerá su coche por la seguridad que le ofrecerá la marca, sino por la ética del país productor'.

Antes, Mónica Zapata, CEO y directora de experiencia de usuario de Optimyzet; Ignasi Costas, responsable del Área de Innovación y Emprendimiento y de Relaciones Internacionales de Rousaud Costas Duran; Lucía Hernández, conectora a OuiShare de Barcelona y especialista en turismo colaborativo; Christian Rodríguez, fundador y CEO de byHours.com; y David Tomás, cofundador y director general de Cyberclick Group, habían debatido sobre 'el papel de las humanidades y de las ciencias sociales en los nuevos modelos de negocio', en una mesa redonda moderada por Miquel Martí, director de Barcelona Tech City. Los invitados hicieron hincapié en la necesidad de que las empresas escuchen a sus clientes. 'Esto va de personas. Un buen negocio no es aquel que revoluciona el mercado, sino aquel que, tras haber escuchado las necesidades de las personas, crea un servicio o un producto para mejorar sus vidas', afirmó Christian Rodríguez.

En la segunda mesa redonda, moderada por el director del máster en Gestión Cultural de la UB, Lluís Bonet, tomaron parte Francesc Balagué, emprendedor y entrenador de equipos de Teamlabs/Barcelona; Rosa Sala, CEO de Seebook; Milós Esteva, directora de inversiones del área digital de Caixa Capital Risc; y Xavier Rubio, ingeniero informático y experto en didáctica de las ciencias sociales. La charla se centró en la necesidad de que la universidad y las humanidades se acerquen a las nuevas tendencias sociales. 'Hay que enseñar una cultura viva, que genere interés y que esté conectada con la realidad. Las humanidades son explicables, y tenemos que mantener el valor que esto genera', concluyó Rosa Sala.

La jornada, organizada por la Fundación Bosch i Gimpera junto con el Parque de las Humanidades y las Ciencias Sociales, acabó con un espacio para networking del que pudieron disfrutar el centenar de asistentes a la Jornada.

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