Genís Roca: «L’ètica serà l’avantatge competitiu de les empreses»

Genís Roca, fundador i president de RocaSalvatella, va ser l’encarregat de cloure la I Jornada ‘Humanitats i Ciències Socials: Innovació, Empresa i Societat’, i ho va fer amb una conferència centrada en la importància que l’ètica tindrà en les empreses en els pròxims anys. 'Durant molt de temps la tecnologia ha estat el nucli a partir del qual s’han redissenyat les empreses per crear un avantatge competitiu. Ara és molt difícil aconseguir aquest avantatge, perquè les tecnologies són molt fàcils de copiar. En els pròxims quinze anys l’ètica d’una empresa serà el seu avantatge competitiu i allò que la diferenciarà de la resta'. Genís Roca va explicar aquesta idea posant els automòbils autònoms com a exemple: 'Potser, en un moment donat, el cotxe haurà de prendre una decisió ètica entre xocar contra un autobús escolar o caure per un barranc. L’ètica d’un fabricant del Japó, d’un d’americà i d’un d’alemany no serà la mateixa, i per això el consumidor ja no escollirà el seu cotxe per la seguretat que li oferirà la marca, sinó per l’ètica del país productor'.

Abans, Mónica Zapata, CEO i directora d’experiència d’usuari d’Optimyzet; Ignasi Costas, responsable de l’Àrea d’Innovació i Emprenedoria i de Relacions Internacionals de Rousaud Costas Duran; Lucía Hernández, connectora a OuiShare de Barcelona i especialista en turisme col·laboratiu; Christian Rodríguez, fundador i CEO de byHours.com; i David Tomás, cofundador i director general de Cyberclick Group, havien debatut sobre ‘el paper de les humanitats i de les ciències socials en els nous models de negoci’, en una taula rodona moderada per Miquel Martí, director de Barcelona Tech City.  Els convidats van posar l’èmfasi en la necessitat que les empreses escoltin els seus clients. 'Això va de persones. Un bon negoci no és aquell que revoluciona el mercat, sinó aquell que, havent escoltat les necessitats de les persones, crea un servei o un producte per millorar les seves vides', va afirmar Christian Rodríguez.

En la segona taula rodona, moderada pel director del màster en Gestió Cultural de la UB, Lluís Bonet, hi van prendre part Francesc Balagué, emprenedor i entrenador d’equips de Teamlabs/Barcelona; Rosa Sala, CEO de Seebook; Milós Esteva, directora d’inversions de l’àrea digital de Caixa Capital Risc; i Xavier Rubio, enginyer informàtic i expert en didàctica de les ciències socials. La xerrada es va centrar en la necessitat que la universitat i les humanitats s’acostin a les noves tendències socials. 'S’ha d’ensenyar una cultura viva, que generi interès i que estigui connectada amb la realitat. Les humanitats són explicables, i hem de mantenir el valor que això genera', va concloure Rosa Sala.

La jornada, organitzada per la Fundació Bosch i Gimpera conjuntament amb el Parc de les Humanitats i les Ciències Socials, va acabar amb un espai per a networking del qual van poder gaudir el centenar d’assistents a la Jornada. 

• Font